En 1984, Apple sort le premier ordinateur personnel: le Macintosh. Il est envisagé, pour la première fois que l'ordinateur puisse être au service de l'individu et un outil émancipateur dans une société vouée à s'informatiser. Pour promouvoir sa sortie, une publicité dévoilée lors du Super-Bowl de 1984 est réalisée. Apple dénonce les grandes entreprises de collecter nos données et propose un outil de "contre-culture" qui est capable de donner une puissance informatique jusqu'alors réservé aux entreprises.